当前位置：入行做网站优化已经第三个年头了，从最开始跟着前辈学习基本操作，到目前自己负责几个项目的优化，过程中踩过的坑真不少。近期整理以前的工作笔记时发现，不少当初困扰我的问题，目前回头看其实答案都非常简单。
网站优化剖析不是玄学，而是一门严谨的技术
最初接触网站优化的时候，总听到有人说这是个玄学，看运势成分非常大。但做了这么久，我敢说这话完全不对。网站优化剖析本质上就是通过数据解析，找到网站在搜索引擎算法中的地方，然后针对性地做出调整。
记得第一个接手的项目是个小型教育网站，当时流量特别低。我花了整整两周时间研究关键词排名优化、页面网站权重分布，甚至把每一个外部链接的网站权重都列了个表。结果如何？一个月后主关键字从第37页跳到了第5页。
关键字选择比你想象的更要紧
不少人做网站优化剖析时，把很多精力放在技术层面，却忽视了最基础的关键字研究。我遇见过一个顾客，坚持要把'全球最好的儿童教育平台'作为核心词，完全不考虑搜索热度只有可怜的几十次。
正确的做法是什么？先用工具找出月搜索热度稳定在500以上的长尾关键词，再结合角逐度筛选。我一般会筹备至少三个备用策略，由于市场状况随时在变。之前给一个母婴品牌做剖析，原本定好的关键字忽然被知名品牌垄断，幸好有备选策略准时替换。
数据剖析要有全局观
刚基础知识时，我以为网站优化剖析就是盯着几个指标看。后来才发现，真正有效的剖析需要多维度关联考虑。譬如说，跳出率高可能是着陆页设计问题，也会跟关键字匹配度有关，甚至可能是服务器响应速度慢致使的。
我有个固定的数据剖析框架：先看宏观流量变化，再细分到每个途径来源，最后落实到具体的页面表现。每次调整后都会连续察看三天数据，记录每一个小时的变化趋势。这种办法虽然费点时间，但能迅速定位问题所在。
别被工具绑架思维
市面上的网站优化软件确实非常不错用，但我见过太多人过度依靠工具给出的建议。之前帮朋友看了份报告，某知名工具建议他删除所有重复内容，但实质状况是他需要用这类内容做用户引导。
我的习惯是把工具当成参考，核心判断还是要基于业务逻辑。譬如某个电子商务网站的商品详情介绍页，工具显示相似度过高，但我了解这是为了展示不同颜色款式，反而有益于客户体验。这个时候就不可以盲目听工具的。
持续更新常识库非常重要
搜索引擎算法常常调整，假如你的网站优化剖析办法长期不变，非常快就会掉队。我每周会花两小时跟踪最新的算法动态，就算是细微的参数调整也不放过。
去年底谷歌的一次更新，让不少靠堆砌关键字的站点瞬间降权。幸好我之前就注意到这种风险提示，提前做了内容水平提高，所以受影响不大。这就是为何要做持续学习，行业的水一直在流动，不进则退是真的。
案例比理论更有说服力
给大伙讲个近期的成功案例。一家当地餐饮加盟店，之前网站几乎没什么自然流量。通过深入的网站优化剖析，大家发现了两个重点问题：地域性关键字覆盖不足，与手机端加载速度过慢。
针对这类问题，大家增加了城市+美食种类的组合关键字，在两个月内将地区关键词排名提高了15位。同时优化了图片资源，移动加载速度从5秒降到2.3秒。三个月后的结果是，自然访问量增长了187%，预约咨询量涨了一倍。
网站优化剖析不是一劳永逸的事情，它需要持续的关注和调整。每一个阶段的重点可能不同，但万变不离其宗的是对数据的敏锐度和业务的理解深度。当你能把这两者结合起来，就能在这个范围越走越顺。
